32 articles · 1 par jour

Le Décodeur.MarketingAuditen 30 min

Thomas Berger

Head of Paid Acquisition

Thomas accompagne des marques DTC et des coachs depuis 2018 sur Meta Ads et Google Ads. Il a piloté plus de 8M EUR de budgets publicitaires sur Meta. Sa spécialité : les comptes qui plafonnent à 5-15k EUR/mois et qu'il faut décoincer avec des stratégies de testing structurées et de scaling propre. Il rédige principalement sur Meta Ads et l'acquisition payante.

Articles de Thomas

meta-ads

Audience similaire Meta Ads en 2026 : le playbook FR est mort

L'audience similaire Meta Ads en 2026 n'est plus un outil de scaling : seed de qualité, mythe du 1%, value-based lookalike et quand le broad gagne. Le vrai mode d'emploi.

meta-ads

Bibliothèque publicitaire Facebook : le guide utile en 2026

Bibliothèque publicitaire Facebook en 2026 : repérer les pubs gagnantes des concurrents, exploiter les données UE que personne ne regarde, éviter les pièges.

meta-ads

Instagram Ads en 2026 : le guide qui ne parle pas que de CPM

Instagram Ads en 2026 : coûts réels, Reels vs Feed, Advantage+ placements et le funnel DM que les guides e-commerce oublient. Pour coachs, PME et SaaS B2B.

acquisition-payante

LinkedIn Ads en 2026 : rentabiliser un budget B2B sous 2 000 EUR

LinkedIn Ads en 2026 : coûts réels (CPC, CPL France), formats qui paient, attribution long cycle et plan d'action concret sous 2 000 EUR par mois.

meta-ads

Catalogue Meta Ads en 2026 : 5 erreurs qui plombent les DPA en e-commerce

Les Advantage+ Catalog Ads (ex-DPA) plafonnent à cause d'un feed mal calibré, d'un match rate trop bas et d'une mauvaise hiérarchie d'audiences. Diagnostic 2026.

meta-ads

Conversion API Meta : ce qui change en 2026 (CAPI)

La Conversion API Meta (CAPI) en 2026 n'a plus rien à voir avec celle de 2024 : 1-clic gratuit, fenêtres d'attribution retirées, iOS 26. Le guide à jour.

meta-ads

ROAS Meta Ads en 2026 : pourquoi ce chiffre vous ment

Le ROAS Meta Ads affiché par le gestionnaire ment en 2026 : double comptage cross-canal, attribution de mars, e-commerce vs lead gen. Le vrai chiffre à suivre.

acquisition-payante

Smart Bidding Google Ads : quelle stratégie d'enchères en 2026

Smart Bidding Google Ads en 2026 : tCPA, tROAS ou Maximize Conversions ? Le vrai blocage des petits comptes, le piège du tROAS sans valeurs, et comment choisir.

meta-ads

CBO vs ABO Meta Ads en 2026 : la vraie règle a changé

Le vieux mantra ABO test, CBO scale est mort post-Andromeda. La règle 2026 : consolidation vs fragmentation. Quand basculer CBO et à quel seuil exact.

meta-ads

Tester ses créatives Meta Ads en 2026 : ce qu'Andromeda a tué

Le creative testing Meta Ads tel qu'on l'enseignait en 2022 ne marche plus. Andromeda demande 15 à 50 créas actives, et seules 5% deviennent des winners. Le vrai plan.

acquisition-payante

TikTok Ads B2B en 2026 : la mécanique que personne ne lit en français

TikTok Ads B2B en 2026 : positionnement top-of-funnel, Instant Forms 15-25% completion, buying committee 11 décideurs, mix avec LinkedIn.

meta-ads

Advantage+ Meta en 2026 : ce que les chiffres officiels cachent

Advantage+ promet +22% de ROAS sur Meta Ads en 2026. Mais une étude sur 55 661 campagnes a vu le coût d'acquisition nouveau client doubler. Diagnostic.

meta-ads

CPM Facebook 2026 : pourquoi il augmente et comment réagir

Le CPM Facebook a grimpé de 17 à 20% en 2026. Diagnostic en 3 questions pour savoir si c'est l'inflation marché ou une dérive de ton compte, et quoi faire.

acquisition-payante

Google Ads Performance Max : optimisation 2026 (B2B SaaS)

Optimiser ses Performance Max en 2026 pour B2B SaaS : feeder campaign 90/10, search themes triées, brand exclusions, offline conversion.

meta-ads

Comment scaler ses Meta Ads en 2026 sans casser le compte

Scaler ses Meta Ads en 2026 demande de comprendre les 3 plafonds invisibles du compte (inventaire, saturation, Advantage+) avant d'augmenter le budget.